1/8 Starbuck = Giá trị thặng dư thêm
của Time
Đó cũng là mức chi phí đặt báo
trung bình mà độc giả đã trả cho một ấn
phẩm của Time vào năm ngóai. Tạp chí này đã
cử các phóng viên nước ngoài tới
Zimbabwe,
thuê các nhiếp ảnh gia chụp lại những
khoảnh khắc của chuộc chiến Afganistan. Mỗi thông số đều
được kiểm nghiệm và biên tập từng
từ trước khi mỗi bài báo được mang
đi in. Và đó là những gì xảy ra trước chi phí
cho mực in, giấy và phát hành.
Time là một
công ty báo chí hoàn hảo – một trong những tờ tạp
chí lớn nhất với chi phí đặt báo trung bình lên
đến hơn một đô la cho mỗi ấn phẩm.
Nhưng giờ đây Time đang xem xét việc từ
bỏ quảng cáo và tập trung cho một tờ báo thành
công bằng cách tăng giá bán. Tuy nhiên nhiều nhà xuất
bản khác lại e ngại việc số lượng
đặt báo sẽ giảm.
Michael A. Clinton, Giám đốc Marketing của
tờ Hearst Magazines nhận định “Chúng tôi nhận ra
rằng sản phẩm đang bị đánh giá thấp”
– Hearst Magazines đã tăng giá
bìa lên gấp rưỡi so với năm ngóai và sự định
tăng giá đặt báo trong năm nay.
Những nhà xuất bản dùng dằng quá lâu
ở mức chi phí đặt báo thất sẽ mất
rất nhiều tiền, giả định rằng
nếu nguồn tiền thực sự chỉ tập trung
từ quảng cáo. Chi phí đặt báo hàng năm là một
“món đáng kể”.
|
